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波司登的逆势抗压力 营收净利连续4年双增 新增

作者: fahcqh.com 时间:2020-06-24 来源:未知
摘要:6月24日,波司登(03998, 专家认为:疫情可能催生中国科技“大事件” .HK)2019年财报发布。 财报显示,截至2020年3月31日,波司登营业收入冲破人民币121.9亿元,创历史新高,同比增添...

  6月24日,波司登(03998,专家认为:疫情可能催生中国科技“大事件”.HK)2019年财报发布。

  财报显示,截至2020年3月31日,波司登营业收入冲破人民币121.9亿元,创历史新高,同比增添17,“三校生”高考统一文化考试5月30日、31日举行,新增.4%。归属股东净利润约人民币12亿元,同比增长22.6%。毛利由去年同期的人民币55.1亿元增长21.7%至人民币67.1亿元。毛利率较去年同期的53.1%提升1.9个百分点至55%。持续派发股息6.0港仙。

  从数据看,这已是波司登连续第四年营收、净利双位数增长。这在当前社会花费品零售总额增速放缓、“暖冬”因素以及疫情冲击,以至众多服装企业面临生存压力的情况下,波司登的逆势上扬,显得分内引人凝视。

  这份出色的业绩年报也彰显了波司登富强的抗压才干。

  波司登董事局主席高德康表示:这份沉甸甸的收获来之不易,值得倍加爱惜。2019年全球贸易局势风波变幻,我国社会消费品零售总额增速放缓,“暖冬”景象因素也对羽绒服销售造成一定影响。2020年初以来新冠肺炎疫情全球蔓延,更使服装行业遭遇惊心动魄的“大考”。面对极其重大的外部考验,波司登人坚守初心使命和发展信心,坚持“聚焦主航道,聚焦主品牌”的整体策略,以品牌的力量拉动产品、渠道等全面升级,取得了当先行业的精良成绩和稳重增长。也让咱们深刻意识到:品牌是企业的最高领导力,也是企业战胜所有艰难险阻最强大的免疫力!

  逆势大考,波司登增长的秘密是什么?

  中国工业信息中央分析显示,2019年服装行业整体须要端连续筑底态势。特别是进入19年Q4以来,受暖冬影响,鞋服针纺行业零售额增速放缓迹象较为显明。20年Q1在疫情影响之下,鞋服针纺行业零售额下滑32.2%,较2019年同期降低35.5%。其中线上零售额受物流碰壁影响下滑15.1%,线下零售受无差别关店影响,降幅预计为40%+。

  在此情况下,服装企业承压明显,据国家统计局公开数据显示:2019年服装行业范畴以上企业累计实现营业收入16010.33亿元,同比下降3.45%;利润总额872.83亿元,同比下降9.75%。据最新数据: 2020年Q1服装行业规模以上企业累计实现营业收入2568.1亿元,同比下降23.5%;利润总额80.9亿元,同比下降43.5%,疫情下服装行业营收及利润锐减。

  波司登是其中极少数的“逆行者”。

  竞争激烈的成熟市场和严厉的外部因素冲击之下,并不会存在“偶然”。波司登的逆势上扬背地,做了什么?

  首先,笃定主战略持续带动效应。

  2019/20财年是波司登进行战略转型、品牌重塑的第二年。对“聚焦主航道,聚焦主品牌”策略的笃定,在事迹表示上也得到最切实的验证。

  财报显示,品牌羽绒服业务作为本集团的最大收入来源,占比已经由19年的73.7%提升至78%。财年实现收入约为公民币95.1亿元,同比回升24.2%,棋心协力童心战疫 象棋特色学校网络赛灼热开赛,其中主品牌波司登羽绒服已连续25年国内市场销量当先。波司登品牌收入同比上升22.7%,达人民币84亿元。

  贴牌加产业务占比为13.2 %。得益于ODM的技能实力,波司登的中心客户合作业务范围连续增加,财年实现收入国民币16.1亿元,同比回升17.8%,在出口“寒潮”中也是逆势上涨。并且,贴牌加工业务的毛利率亦上升2.2个百分点至18.5%。

  女装业务财年实现收入人民币9.8亿元,占总收入的8.1%。财报显示,鉴于疫情、经济大环境及消吃力疲软多重因素叠加,给女装业务带来了必定的稳固影响,但整体。多元化业务符合波司登“聚焦主航道”战略,持续压缩,收入占比已经过1.5%降落至0.7%,实现收入约人民币0.8亿元。

  其次,多维发力为势能晋升筑底。

  只管面临经济寒冬、天气暖冬、疫情突袭等情形,但波司登在品牌进级、渠道优化、产品立异等方面的发力并未减弱。

  2019年,波司登在品牌升级和产品研发方面堪称是井水不犯河水,推出的一系列高势能产品,成为波司登品牌业绩提升的动因。

  品牌升级方面,登陆米兰古装周、加拿大国际服装展、伦敦时装周,波司登在时装周的亮相,吸引一众国际明星和KOL关注,成为国货出海的标杆。同时,打造服装行业首个“高科技”服装发布会,推出全球顶配羽绒服登峰系列,联手天猫打造波司登超级品牌日,成为超品日首个品类品牌等。

  产品翻新方面,借助一系列的品牌活动,为波司登的产品优化与翻新带来了“灵感”。与国际知名设计师联手,打造推出了不同系列的创新产品。其中米兰时装周的“星空”主题、高缇耶和高田贤三两个联名系列都活跃的诠释了货色方文化的融合,羽绒服也可能美得气质出众。

  登峰系列,以世界著名顶峰为设计灵感,采用北纬43 °黄金羽绒带常见鹅绒、利用了新一代蜂巢破体充绒工艺,采取360度防风防水设计、并应用航天级保温材料,最终历经489道制作工序打造而成,充分展现了科技的融协力气。

  同时,波司登品牌进一步升级与国际著名IP的联名配合,通过与华特迪士尼及漫威的IP联名合作,推出令人耳目一新的产品,失掉年轻人群的好评和追捧。

  这一系列举措,在业内人士看来,使波司登“全球热销的羽绒服专家”的品牌定位得到了进一步的坚固。

  渠道建设方面,持续的优化动作,也让波司登的零售终端效能得以提升。

  截至2020年3月31日,波司登逆势新增门店368家至3811家。而品牌羽绒服版块的门店中,自营跟第三方经销商经营的零售网点辨别占全体零售网络的38.2%和61.8%。

  从终端布局看,波司登在购物核心及时尚百货等中央商圈的门店铺设明显增加,这表明,其在逐渐紧缩低效门店,开设合乎品牌势能定位的新型门店,有助于其单店效率的提升。

  供应链治理方面,波司登通过拉式补货,快速上新、小单快反的形式,实现优质快反;同时,在销售旺季进行滚动下单,实现优质快反供给。

  资料显示,波司登建设的智能配送中央(“CDC”),实现全国所有门店的直接配送。这使其在年度旺季销售中,近80%的订单可能当日下单次日送达。其中,华东库区是全部核心仓最大的配送中心,截止2020年3月31日,自动化程度约90%,日均处理才能达到“入库50万件+出库50万件”。

  供给链的拉式补货和高速的物流,为波司登库存周转保持牢固供应了保障。财报显示,波司登2019/20年库存周转天数为155天,2018/19年为127天。但真实 未审,撇除市场公知的疫情影响,2019/20财年的库存周转天数大略能够还原为131天。也就是说,波司登在从前持续三年间,库存周转天数的均值基本健康稳定,低于行业平均周转天数,库存管理与快反供应链管理匹配。

  懂得出圈,新零售的新玩法

  在新的消费时期,新的零售趋势已不可拦截,零售企业必须理解弄法及出圈,才会取得不同凡响的效应,伊朗局面如何影响 当前及将来国际油价

  资料显示,2019/20年,波司登旗下全品牌线上销售收入到达人民币23.4亿元,同比上升26.7%;

  这当面,是波司登在线上线下新零售整合方面,已实现线上线下会员、数据、库存O2O一体化的梳理,线下门店有超100家实现线上线下直播同步。

  一组数据显示,波司登品牌天猫双11销售额位列服饰行业第2名,双12销售额位列服饰行业第2名,年货节销售额位列服饰行业第1名,天猫超级品牌日销售额位列服饰行业第1名。今年的618,销售增长超过100%的品牌,有乔丹、VANS,波司登、始祖鸟等,波司登是其中唯一的国产品牌。

  在直播表现方面,双11直播销售额位列衣饰行业第1名,双12直播销售额位列服饰行业第1名,2019年作为首个进入李佳琦直播间的服饰大牌,在12月波司登超级品牌日与李佳琦带货配合,单场效力在600万左右。

  除重视淘宝等传统平台电商,及发展高转化率的直播电商,波司登也开始尝试微信小程序离店销售。其中波司登品牌在财年内小程序离店销售超过人民币7000多万元。2020年疫情高峰期,小程序日活最高超过200万人次。截止2020年3月31日,波司登品牌领有会员超过1,500万人,占领微信民众号粉丝超过500万人。上述会员人数较去年同比增长50%以上。

  国民品牌的求变 市场口碑是试金石

  转型求变造作不易,市场的口碑自然是最好的试金石。

  从消费市场看,根据益普索调研数据显示:“波司登在消费者中领有高达97%的品牌认知度,成为中国消费者心中羽绒服的第一品牌”。天猫海外联合CBNData发布的《2019出海市场研究白皮书》显示,波司登成为美国地区最畅销国产羽绒服品牌。

  同时,艾媒金榜(iiMedia Ranking)宣布的2019年国牌系列第七批《中国服装品牌排行榜top10》,波司登与雅戈尔(600177,股吧)、安踏及李宁等服饰品牌奇特进入榜单,并以指数92.9位列冠军。

  疫情期间波司登为抗疫一线的医务人员募捐15万件价值3亿元的高品格羽绒服,为抗疫工作供给有效保障,失掉了良好的口碑。

  资本市场看,波司登于2019入选素有寰球投资风向标的MSCI中国指数、恒生综合大中型股指数成份股,并获得美银美林等境外有名券商的首次覆盖,受疫情影响LG杯韩国提拔用时调停 3小时缩为1小时,给予“买入”评级。

  后疫情时代,留给企业的将是更多的市场变革和挑战,金融股成沪股通成交榜最牛 中国保险四年350次抢头条,波司登对此表现:“公司定将趁势而为、逆市而上,通过打造自己的核心优势,以差异化的竞争赢得市场跟破费者。持续夯实波司登“寰球热销的羽绒服专家”的品牌定位。”

  



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